Dieser Leitfaden ist eine allgemeine Information, keine Rechtsberatung. Gesetze und ihre Auslegung ändern sich; prüfen Sie die unten verlinkten offiziellen Texte oder fragen Sie für Ihren konkreten Fall einen Anwalt.
Was die Regel besagt
Artikel 6a der Richtlinie 98/6/EG, eingefügt durch die „Omnibus“-Richtlinie (EU) 2019/2161, gilt in der gesamten EU. Die Mitgliedstaaten mussten ihn ab dem 28. Mai 2022 anwenden; einige, etwa Polen und die Niederlande, taten das erst ab dem 1. Januar 2023. Kündigt ein Shop gegenüber Verbrauchern eine Preisermäßigung an, muss er den vorherigen Preis angeben: den niedrigsten Preis, den er in einem Zeitraum von mindestens 30 Tagen vor der Ermäßigung verlangt hat.
Die Regel erfasst jede Ankündigung einer Ermäßigung: einen durchgestrichenen Preis, eine Prozentangabe, ein „Sale“-Label oder einen „statt / jetzt“-Vergleich. Nicht erfasst sind Vergleiche mit einer unverbindlichen Preisempfehlung oder dem Preis eines Wettbewerbers, sofern sie klar als solche erkennbar sind.
Was sich mit dem Aldi-Süd-Urteil geändert hat
Am 26. September 2024 entschied der Gerichtshof der EU (EuGH) die Rechtssache C-330/23 (Aldi Süd). Es reicht nicht, den 30-Tage-Preis irgendwo neben dem Angebot zu zeigen: Ein prozentualer Rabatt oder jede Aussage, die die Ersparnis hervorhebt, muss auf Grundlage dieses niedrigsten Preises der letzten 30 Tage berechnet werden.
Für einen WooCommerce-Shop heißt das: Der durchgestrichene Preis und das „–20 %“-Badge müssen beide auf dem niedrigsten Preis der vorherigen 30 Tage beruhen. Wenn Sie den regulären Preis vor der Aktion angehoben haben, ist die WooCommerce-Standardanzeige nicht mehr rechtskonform.
Ein Rechenbeispiel
Eine Tasche kostete fast das ganze Jahr 59,00 €. Zehn Tage vor einer Aktion kostete sie kurz 49,99 €, danach wieder 59,00 €. Der Aktionspreis beträgt 39,99 €.
Der vorherige Preis ist 49,99 €, denn das ist der niedrigste Preis der 30 Tage vor der Ermäßigung. Der Shop muss 49,99 € als Referenz angeben, und das Badge muss –20 % (von 49,99 €) zeigen, nicht –32 % (von 59,00 €).
Sonderfälle, die das Gesetz erlaubt
Schrittweise Ermäßigungen: In den meisten Ländern bleibt bei einer Preissenkung in mehreren Stufen während einer ununterbrochenen Aktion der Preis vor der ersten Stufe die Referenz. Polen und Spanien haben diese Option nicht übernommen, Belgien und die Niederlande setzen zeitliche Grenzen.
Neue Produkte: Für Waren, die seit weniger als 30 Tagen angeboten werden, erlauben mehrere Länder einen kürzeren Zeitraum. Italien und die Niederlande verlangen, dass der Shop die tatsächliche Anzahl der Tage angibt.
Verderbliche Waren: Die meisten Länder nehmen Waren aus, die bald verderben oder ablaufen, oder sehen für sie eine eigene Regel vor. Solche Produkte lassen sich in Cartnorm einzeln ausschließen.
Regeln nach Land
Wie 13 EU-Länder die Regel umgesetzt haben, abgebildet in den Länderprofilen von Cartnorm.
| Land | Weitere Ermäßigungen | Neue Produkte |
|---|---|---|
| Polen | Jede erhält einen neuen Referenzpreis | Tiefstpreis seit Angebotsbeginn |
| Spanien | Jede erhält einen neuen Referenzpreis | Kein Vorpreis bei erstmals angebotenen Artikeln |
| Belgien | Schrittweise, bis zu 30 Tage | Niedrigster Preis der letzten 7 Tage |
| Niederlande | Schrittweise, bis zu 3 Monate | Kürzerer Zeitraum, im Hinweis angegeben |
| Italien | Eine Aktion behält ihren Referenzpreis | Tatsächliche Anzahl der Tage angegeben |
| Deutschland, Österreich, Frankreich, Tschechien, Schweden, Portugal, Irland, Rumänien | Eine Aktion behält ihren Referenzpreis | Tiefstpreis seit Angebotsbeginn |
Beispiele aus der Durchsetzung
- Niederlande, Juni 2024: Die ACM verhängte gegen fünf Onlineshops Bußgelder von insgesamt 621.000 € wegen Scheinrabatten. Ein Gericht bestätigte später das Bußgeld gegen Leen Bakker. ↗
- Polen, Januar 2026: Die UOKiK verhängte gegen Zalando 30,95 Mio. PLN, unter anderem weil der Prozentsatz vom regulären Preis berechnet wurde. Die Entscheidung ist noch nicht rechtskräftig. ↗
- Deutschland, Oktober 2025: Der Bundesgerichtshof (BGH, I ZR 183/24) entschied, dass der 30-Tage-Preis in einer Werbung, der nur in einer Fußnote stand, nicht klar genug angegeben war.
So setzen Sie es in WooCommerce um
WooCommerce speichert keine Preishistorie und kann den niedrigsten Preis der letzten 30 Tage daher nicht kennen. Sie brauchen ein Plugin, das ab sofort jede Preisänderung erfasst und die Referenz korrekt berechnet – auch für Variationen und geplante Angebote.
Cartnorm erledigt das kostenlos. Es berücksichtigt außerdem die oben genannten Länderregeln und blendet Badges für Ermäßigungen aus, die keine echten sind.
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